Sociaal Milieu ABCD

Een visueel onderzoek naar de invloed van het kapitalisme op de individuele en de Nederlandse identiteit.

Volgens onderzoeksbureau Motivaction manifesteert een sociaal milieu zich tegenwoordig door een bepaalde leefstijl en waardepatronen die zich uit in loyaliteit aan specifieke bedrijfsmerken en organisaties. Ik heb dit gegeven visueel doorgetrokken tot het extreme en heb een nieuw beeld van Nederland geschetst waarin alle mensen en bedrijfsmerken gesimplificeerd zijn naar de letters A, B, C en D. Het sociaal milieu en bijbehorend merk zijn één geworden en dragen dezelfde naam. Kort gezegd vormt A de materialistische elite, B de linkse intellectuelen, C de consumptiegerichte massa en D de outsiders.

Deze indeling heeft geresulteerd in een viertal huisstijl-paletten, waarin honderden bestaande logo's zijn gesimplificeerd en vervolgens ingedeeld in deze vier sociale milieus. Ter illustratie heb ik vanuit deze ‘moodboards’ een aantal huisstijltoepassingen gemaakt, zoals boeken van het merk A, B, C en D, en flyers van de politieke partijen A, B, C en D. Met deze visualisatie van Nederland wil ik de nauwe relatie tussen het kapitalisme en de sociale identiteit blootleggen.